В Южной Корее набирают популярность dopamine sites — симуляторы покупок и заказа еды

Как сообщает Heads Ecosystem, в Южной Корее наблюдается рост популярности так называемых dopamine sites — цифровых платформ, имитирующих привычные онлайн-действия без достижения реального результата. Пользователям предлагается «заказать» еду, «приобрести» одежду или «выйти на перекур», получая удовлетворение от самого процесса без финансовых затрат и фактического потребления.

На рынке уже функционирует ряд подобных сервисов. Платформа FoodNeverComes моделирует доставку продуктов: пользователь формирует заказ, производит «оплату» и отслеживает перемещение курьера. Сервис DopaHaul воспроизводит структуру AliExpress, предоставляя широкий ассортимент товаров, отзывы и корзину, при этом не предполагая реальных трат. Dopamine Cart имитирует интерфейс Amazon, включая уведомления о доставке, тогда как No Smoke Zone предлагает виртуальное пространство для общения без использования сигарет.

Данный тренд обусловлен не только игровым элементом. В условиях южнокорейской культуры интенсивного труда и высокой конкуренции, порождающей хронический стресс, граждане ищут доступные способы восстановления чувства контроля и получения удовольствия. Как отмечают пользователи, симуляция способствует подавлению вредных импульсов, таких как курение или заказ нездоровой пищи в ночное время. В России, США и странах Европы аналогичные сервисы пока отсутствуют, однако схожие поведенческие паттерны, включая импульсивные покупки и ретейл-терапию, уже получили распространение. Таким образом, если ранее интерфейс выполнял функцию инструмента продаж, то в настоящее время он трансформируется в самостоятельный продукт.